作為全球銷量第一的營養代餐品牌，康寶萊的蛋白營養系列奶昔自上市以來廣受消費者歡迎，產品健康、美味，為人們提供每日所需的膳食營養同時，幫助消費者更輕松地打造理想身材。2016年2月份，正值中國傳統新年，康寶萊奶昔又推出全新口味——玉米奶昔。如何利用春節這一極具特色的節慶、做好玉米奶昔的推廣，是此次康寶萊傳播的首要目標。
服務策略：春節期間是一年中最寒冷的時候。而玉米奶昔是適合冬季飲用的溫暖飲品，不僅營養健康，而且食用方便。對于過年回家的人而言，在寒夜中與家人相伴，同樣也是一種溫暖：新春佳節來臨的時候，與親人、同鄉一起喝杯玉米奶昔，傳遞的不僅是溫暖的味道，更是分享親情和團聚。因此，康寶萊與浩維達成一致：本次春節的玉米奶昔新品推廣以“玉米奶昔，溫暖的味道”為主題，打造玉米奶昔的“暖男”形象。1、主題策劃上，充分利用了春節人情味濃的特點，將產品的溫暖特性以充滿節日氣氛的方式展現出來。2、傳播節奏上針對春節期間人們對不同情感關系的不同訴求，有階段的策劃相應的分主題活動內容：通過“年初主打溫暖親情和品牌加強互動，春假期主打友情通過H5引發朋友圈傳播，情人節主打愛情加強對產品的認知和了解”這樣的階段傳播，全面展開溫暖主題，幫助粉絲轉化為康寶萊產品的用戶。3、形式上追求多樣化展示和互動，通過“社媒圖文+病毒海報+H5游戲”，多方面多維度地轟炸粉絲的眼球，讓消費者對品牌產品產生更加深刻的印象。
服務效果：本次春節活動共為微刊漲粉8.5萬，相關軟文閱讀量達到100萬人次的粉絲閱讀了，吸引10萬+的粉絲參與活動，有效幫助玉米奶昔提高了產品知名度，獲得了消費者的認同，幫助產品獲得了較高的訂單銷量，環比增長27%。通過本次傳播活動，借助春節這一傳統佳節，配合玉米奶昔的“溫暖”調性，不僅幫助品牌和產品實現大規模曝光，而且通過引發大眾情感共鳴，讓大家熟知并接受了玉米奶昔的產品特性，有效促進服務商人群增加玉米奶昔的訂購量。
